drucken

Corporate Design

Das Corporate Design beschreibt das visuelle Erscheinungsbild zur Positionierung eines Unternehmens. Die Gestaltung aller Elemente des Corporate Design geschieht unter einheitlichen Gesichtspunkten, um bei jedem Kontakt einen Wiedererkennungseffekt zu erreichen.
Ziel ist es, auf Dauer ein profiliertes und klar erkennbares Bild im Kopf der Konsumenten zu verankern.

Sinn und Zweck
Jedes Unternehmen besitzt, ob bewusst oder unbewusst gesteuert, eine Persönlichkeit bzw. Unternehmensidentität. Und nicht jedes Unternehmen muss an diesem Zustand etwas ändern – aber jedes Unternehmen sollte sich die Zeit nehmen, zu reflektieren, ob der momentane Stand der eigenen Identität den Unternehmens-Realitäten entspricht. In vielen Fällen wird sich dabei herausstellen, dass Potentiale und damit Wettbewerbsvorteile ungenutzt sind.


Umsetzung in 7 Schritten
Im folgenden Prozess entwickeln wir mit Ihnen gemeinsam Vorschläge für Ihr Corporate Design
Stufe 1: Bestimmung der Attribute

Zu Beginn eines Corporate Design Prozesses bestimmen wir welche Attribute mit Ihrem Unternehmen und Ihrer Marke verbunden werden sollen und formulieren welches Versprechen sich daraus ergibt. Hier vermitteln wir Ihnen was mit der Durchsetzung eines Corporate Design möglich ist und was nicht. Und Sie vermitteln uns die bestehenden und angestrebten Werte Ihres Unternehmens, Ihrer Produkte und Leistungen. Das ist der Beginn und die Grundlage der Zusammenarbeit auf die wir bei der Um- und Durchsetzung des entstehenden Corporate Designs angewiesen sind. Diese Phase ist sehr entscheidend für den Erfolg des neuen Corporate Designs.

Stufe 2: Mitanbieterbetrachtung

Nachdem wir die Attribute festgelegt haben betrachten wir die Mitbewerber innerhalb Ihres Marktsegments. Wir setzen - in Zusammenarbeit mit Ihnen - die möglichen Unterscheidungsmerkmale, die Ihre Marke, Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Leistungen von den Mitanbietern abheben und legen die gewollte Positionierung fest. Wenn Sie mit unseren Ergebnissen übereinstimmen beginnen wir mit der Entwicklung der Design-Strategie.

Stufe 3: Design-Strategie

Jetzt werden wir konkret und entwickeln erste Ansätze zum Design und erarbeiten eine gemeinsame Grundlage, die unsere Arbeit für Sie verständlich macht. Hier zeigen wir Ihnen auch den Weg und den Verlauf der Arbeit, damit für Sie nachvollziehbar wird wie wir zu den Ergebnissen gekommen sind und warum wir glauben, dass es die passende Lösung für Ihr Unternehmen ist.

Stufe 4: Design-Entwicklung

Wenn Sie mit den Ergebnissen unserer Design-Strategie einverstanden sind, gehen wir in die Detailentwicklung des Designs. Jetzt entwickeln wir die notwendigen Bestandteile Ihrer Unternehmens-Kommunikation. Vom Markenzeichen, der Visitenkarte über den Briefbogen bis hin zur Image-Broschüre.

Stufe 5: Modulares Design-System

In dieser Phase werden die das Markenzeichen begleitenden Elemente (Farben, Formen, Gestaltungsraster) verfeinert und auf ihre Anwendbarkeit getestet. Gleichzeitig überprüfen wir noch mal ob das entwickelte Corporate Design flexibel und erweiterbar ist und legen die Kriterien und Maßstäbe fest, nach denen eine Erweiterung geschehen soll.

Stufe 6: Design Guidelines

Damit das neu geborene Corporate Design in der täglichen Anwendung erhalten bleibt, geben wir Ihnen eine Design Guideline in die Hand, die die Elemente Ihrer Identität erläutern. Dieses Handbuch wird in Zukunft allen Mitarbeitern, Grafikern und Druckereien helfen, sich an das neue Corporate Design zu halten.

Phase 7: Betreuung / Support

Nach der Veröffentlichung des neuen Corporate Designs stehen wir Ihnen als Berater aktiv zur Seite und helfen Ihnen, den Wert Ihrer visuellen Identität zu erhalten und zu erweitern.