Optimiertes Keyword Advertising:

Bezahltes Suchmaschinenmarketing (Paid for Listing, Keyword Advertising) ist eines der effiziensten Online-Marketing-Instrumente. Der Anteil von Keyword Advertising an den gesamten Online-Werbeumsätzen steigt stetig und liegt zum Beispiel in Großbritannien schon bei fast 40 Prozent.
 
Fast alle Suchmaschinenvermarkter – wie Google, Ouverture oder Espotting – bieten die Möglichkeit, effizient und zielgerichtet Anzeigen zu platzieren, die nur derjenige zu sehen bekommt, der nach dem entsprechenden Suchbegriff geforscht hat. Bezahlt wird pro Klick (CPC) und die Anzeigenplätze, das heißt, ob ein Eintrag als erstes oder auf einem der folgenden Plätze zu sehen ist, werden im Bietverfahren versteigert. Dem Werbetreibenden bieten sich dabei zwei Vorteile: Erstens werden gezielt Nutzer angesprochen, die bereits durch Eingabe eines Suchbegriffs ein Interesse signalisiert haben (hohe Konversionsrate) und zweitens ist das „Cost per Click“- Modell höchst effizient und attraktiv für ROI-orientierte Kampagnen.
 
Immer mehr Unternehmen schalten mittlerweile Kampagnen mit tausenden von Keywords. Dabei sind Tools und Technologien notwendig, die das Management, das Bietverfahren und die Realtime-Optimierung von Keyword-Kampagnen mit einer nahezu unbegrenzten Anzahl von Suchbegriffen ermöglichen.