Web Tracking als Steigerung zu herkömmlichen Webstatistiken.

Web Tracking erlaubt die Zurückverfolgung der einzelnen Schritte des Besuchers und damit die Ermittlung der "Quelle" des Kunden, sobald dieser als solcher erkannt wurde.

Gewöhnliche Webstatistik-Aufzeichnungen zeigen meist nur, wie viele Besucher eine Webseite anklicken, woher sie stammen und welche "Sites" abgerufen werden. Web Tracking kann darüber hinaus zwischen Kunden und Nichtkunden unterscheiden und aufzeigen, über welche Kanäle die wichtigen Besucher auf eine Site gelangen, ob nun über ein Banner, eine Online-Publikation, eine Suche in einer Suchmaschine oder die Diskussion in einem Online-Forum.

Web Tracking ist deshalb für die Erhöhung der Nutzungsrate einer Internetseite und damit für die Rentabilität von wesentlicher Bedeutung.